DSP 广告和网盟有什么不同?

  • 作者:冬十一
  • 2017-06-29 09:48:32
  • 260
​本质区别是网盟卖的是广告位,DSP是买受众(目标人群)

本质区别是网盟卖的是广告位,DSP是买受众(目标人群)


简单讲,网盟是把中小网站聚集在一起,在网站上投放广告位;DSP是把合适的广告信息在合适的地点推送给合适的用户。


网盟因为有海量的媒体资源,可以很大程度上展示广告,但是不够精准。


DSP也可以接入百度网盟,谷歌网盟,tanx等,通过cookie追踪,RTB(实时竞价)把合适的广告素材展示给用户,对于广告主来讲是实时买用户,对于用户来讲也是用户想要看到的信息。

其中DSP和网盟有2个核心的区别。

1、DSP的核心一:精准定向


简单来说DSP拥有远大于网盟的大数据来源,能够对用户实现更精准的定向。依据第三方强大的数据库把每一位目标受众的使用情况,比如:浏览习惯、时间、频次、偏好、地域等进行人群标签分类。



当然,标签分的越细致,精准度就越高,这一块的数据也是最考验DSP广告公司的地方。


而大多数网盟其实不具备人群定向技术,部分网盟即使具有人群分类功能,但分类标签少,一般是基于关键词的搜索行为,不能真实反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。


所以,在目标人群分析模型和算法上DSP 更胜一筹,也是DSP公司的两大核心竞争力之一。

 

2、DSP的核心二:RTB实时竞价


移动DSP的投放通过RTB实时竞价,相比网盟展现成本和转化成本更低,更合算。并且RTB是一个开放、透明的购买方式,有利于广告主赢的更合理、更有价值的曝光机会。


在DSP有一套自己的广告优化流程,当根据人群定向数据投放后反馈的结果表现,可以更好的去优化广告的创意,最终实现降低投放成本,并提高广告展示效果。


本文来源:知乎     作者:冬十一


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