头条文案指南

  • 作者:网络
  • 2019-10-02 00:24:27
  • 209
​很多新媒体工作者,都会将公众号或者其他平台的内容以及标题同步到头条上,在此我们反思下,这种行为真的适合吗?

头条的算法,紧抓用户的心,聚焦不同用户的关注点以及兴趣点。今日头条的推荐靠的是系统,只有经过系统推荐,文章才会出现在用户的信息流里
那么我们应该如何编辑文案标题呢?
1.巧用热词,增加系统推荐几率
我们要让文章出现在用户的信息流里,就要增加系统推荐几率,那么就得多用热词!
什么是热词,就是一段时间内,热度较高的词语。结合当下的节日,新闻或者是名人事件等增加用户关注,同时借助推荐机制被更多的推送。
那如何获取热词呢?
如果信息流里很多爆款文,或者引起讨论的话题多,那么就是一个热词。你有可以通过搜索热词,发现写文的趋势。
另外,在今日头条后台的功能实验室——热词分析,输入不同的关键词,对比热度。

微信图片_20191009013208.jpg

2.亮点前置
大家浏览习惯都是从左往右,首因效应,当不同信息结合时,人们总是更倾向于重视前边的信息。
将大流量关键词、热点、精辟观点在一开始就抛出来是取标题成败的关键。或许,也可以把他称之为借势,借助重点前置,会获得高推荐量。

微信图片_20191009013320.jpg

3.吸睛五要素:数字、设问、对比、细节、故事。
①数字:
短小精悍的数字,能减少人脑思考成本,不同于前文夸张的99%这种比例数字,而是有具体指代的数字。

这里有2种方式:

数字+反差+悬念,“左宗棠西政时仅有6万人,为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐”;

另一种是数字+背书+衬托,比如“仅用200万,就拍出了一个真实而又戳泪的北京,豆瓣3万人打满分”。

②对比:
利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起作比较,从而突出被比较事物的本质特征,分为同级对比、
时间对比、立场对比。
③细节:

标题添加细节,能使内容更立体,吸引力更强。
可用“细节+揭秘口吻+情绪共鸣”模式,比如“青岛百年前照片解密,中国人和德国兵的对比令人心碎”。
④设问:
常用于表示强调作用,故意先提出问题,明知故问,自问自答。
这里要注意的是,设问不能故弄玄虚,而是大众关心的问题、趣味性+接地气的问题及争议性强的问题。


⑤画面感、戏剧冲突都是让标题更具有故事性的元素。
镜头白描+对立主体+人物语言,比如“1950年解放军来到此处,国军士兵流着泪说……”追热点+戏剧性+悬念,比如“为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛”。


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