信息流广告文案撰写3个标准和8大技巧

  • 作者:网络
  • 2019-08-29 16:07:13
  • 416
​分享一些广告创意撰写的一些小技巧,以及如何策划一个好的落地页的必要元素,

在市场经济下,所有的商家都想打出自己的产品或口碑,从传统媒介到互联网媒体等都会打广告,我们都知道广告传达的就是一种信息,而信息承载需要的是创意文案,作用是吸引用户、形成点击,好的创意是吸引流量的关键,只有抓住了访客眼球,刺激用户“七情六欲”才有可能产生到访页面后续的咨询转化等环节。

上一次给大家分享了信息流广告招商加盟行业优化案例,本文就给大家分享几点创意撰写的标准和技巧,以及如何策划落地页,希望对大家有帮助。

一、创意撰写8大技巧

创意撰写不是墨守成规的相互借鉴模仿的抄袭,一个好的创意要符合以下三个标准:

1、点击欲望

具有一定“七情六欲”刺激性,让用户产生点击的欲望,是广告创意必备的首要标准。

2、吸引人群

广告推广最终目的都是为了转化,吸引到意向高的人群点击才能形成转化。

3、页面承载

在撰写创意时,要不考虑页面的承载情况,否则页面跳出率会大大增加。

那么如何才能写出优质撩人的广告创意呢?下面给大家总结了8大创意撰写技巧:

1、行为互动式

利用人性或需求解决方案去引导用户点击,让用户根据广告描述,想象或(完成)一个行动。

例:全程扶持,免费领取加盟政策;XX多少钱?咨询客服了解最低价格

2、“如何”提问式

以“如何”为形式描写用户痛点或需求的一种方法。一般都是为了吸引用户点击,以标题提问,并予以描述解答。

例:如何撰写高点击的广告创意?点击免费观看!

3、品牌背书式

利用有一定影响力机构或组织等进撰写创意,提升用户信任感,从而形成点击,适合机构、厂家等品牌类关键词。

例:CCTV合作品牌、国家奥运会指定用品

4、呈现后果式

向消费者呈现出该产品的后果,以第三人设去刺激

例:当初一起上班的同事竟然成了土豪,而我还拿着几千块钱的死工资

5、形象类比式

把某个象征性的物品,投射到产品,把利益放大化!

例:还在羡慕煤老板捡钱,小伙加盟的这家店一点都不输,收益比他还高!

6、条件刺激式

零门槛,无须经验等条件,刺激用户轻松获得。

例:在成都想创业?加盟XX,无须经验,日赚上万,总部一条龙全程扶持

7、数字罗列式

利用数字去刺激用户的敏感视觉,以此来吸引用户点击。适用于价格词,突出性价比或优惠促销。

例:消防资格证培训:30次课程更新,300个核心考点,100%考试真题!

8、利益刺激式

直接体现离异价值,刺激客户

例:老婆加盟这项目后,竟然一年赚500万,现在我都辞职当她助理!

以上是给大家分享的广告文案创意的撰写标准和8点技巧。

那么前端引流做好后,后端页面的承接也至关重要,好的落地页是提高转化的利器,而往往很多小伙伴不知道如何策划页面。

通常的一些误区操作就是:抄袭模仿同行的、随意东拼西凑、页面没有逻辑、页面主题模糊不明确等,那么好的落地页该如何策划呢?

二、落地页策划8大原则

下面再给大家分享一下落地页策划的8大原则:

1、 首先是主题或服务卖点明确,而且直戳用户眼球,承接前端创意文案

2、 有目的性,要了解自身产品和用户想了解什么;

3、 引导刺激用户的痛点和需求;

4、 凸显出自身服务能为用户解决什么问题;

5、 适当增加有背书和信任感的东西;

6、 适当的案例铺垫或能刺激用户转化行为的增值服务

7、 干脆明显简单的转化路径(转化后的提示细节)

8、 良好的页面营销逻辑和UI视觉体验



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