信息流广告投放,这些准备你做了吗?

  • 作者:网络
  • 2019-05-30 21:32:56
  • 243
​投放信息流广告前,应该做好哪些准备工作?

首先,如何投放信息流广告?

信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。

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由于信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。


我应该提前做好哪些准备?

一、目标群体需求分析

这里一定要明确信息流广告的特性,明确信息流广告是如何来做到转化的。因为实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品,从而进行感性消费。


二、广告图片的设计

接着就是为信息流广告设置好创意图了,信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。


三、着陆页面的逻辑顺序

明确了创意以后,就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。在整个阶段里面,要根据页面的设计适当的加入转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况产生,也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。


四、信息流广告后台投放设置

现在比较主流的信息流广告平台有今日头条、抖音、微博、微信等等,后台都比较大同小异,在这里提下,最重要的是筛选条件展现给你的受众。

特别是针对IOS端和安卓端是最好分开测试的,不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放。因为在实测中发现IOS虽然流量没有安卓高,但是ROI的话要高出不少。


五、推广数据追踪

白花花的银子流出去以后,还没有到坐享其成的阶段。真正让运营人员睡不着觉的时候才刚刚开始。选好自己觉得合适的统计工具来跟踪转化,通过事件转化的标准为每一个付费的链接都做好记录。再通过热力图的查看,了解当初的每个设置的转化按钮是否能够达到相应的目的。

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六:A/B创意方案测试

没有一用就灵的方法,因为只有真实的用户、真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法。所以最终,通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像,再不停的优化和检验实际的效果。


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