信息流广告,怎样引流?

  • 作者:网络
  • 2019-05-15 21:18:27
  • 340
​信息流广告的本质是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起,怎样通过信息流广告为产品或服务引流呢?

引流第一步是选择一款流量大的媒体产品

目前,社交媒体中包括微博、微信和QQ等流量较大,新闻资讯问题中包括今日头条、新浪新闻等产品流量较大,短视频媒体包括抖音、西瓜短视频、火山小视频、快手等等流量较大,可结合产品/服务的属性选择不同的媒体进行信息流广告投放。


其次,第二步通过用户标签精准定向,提高流量质量,增大转换率。因为信息流,说白了都是花钱买流量,那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像,一方面帮助我们进行定向推广,另一方面更有针对性地优化账户,实现引流。


第三,就是广告优化了。信息流广告效果转化漏斗,如何引流,如下所示五个环节。

漏斗的五层对应了营销的各个环节,反映了从展现、点击、访问、咨询,直到生成订单过程中的客户数量及流失。 从最大的展现量到最小的订单量,这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开,失去兴趣或放弃购买。

微信图片_20190531215931.jpg

那么,小编在此提供可供参考的三个优化办法:


1、应用下载页优化:

LOGO、简介要清晰醒目,建议使用与平台最为接近的色调;

突出核心卖点和优势,例如优惠活动等;

选用高清、富有特色的应用截图及真实场景使用截图;

过滤掉已经安装过的用户,注意避免非wifi环境的投放。


2、落地页优化:

首屏原则,精简信息,吸睛突出卖点;

表单噱头,位置适当,逻辑通顺,有理有据;

落地页整体长度建议不超过3屏,拒绝冗余信息;

落地页承上启下,在文案和色调上外层与创意保持呼应。


3、转化工具优化:

1-2个转化目标最佳,在设置转换目标时,不建议在落地页中设置多种转化目标,这样会有碍 广告系统智能学习。

落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮。如果转化目标不凸显,会有碍落地页转化率,导 致·跑不出量,所以转化目标,如表单最好设置在首屏,或者通过头条建站设置成固定悬浮样式,增加表单转化概率。

表单字段2-3个为最佳。表单字段过多,会影响用户提交体验,减少表单提交量。使用视频素材投放广告,表单必须设置固定悬浮,以提高表单转化。


热门文章分类

专业媒介经理帮您投放

一键委托

媒体推荐

  • QQ空间
    QQ空间

    QQ空间(Qzone)是腾讯公司于2005年开发出来的一个具有个性空间,具有博客(blog)的功能,自问世以来受到众多人的喜爱。截至2016年底,QQ空间月活跃账户数达到6.52亿、QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.96亿。

     合作方式:CPM/CPC

  • 百度视频
    百度视频

    百度视频是百度旗下的视频聚合平台,主要依托百度在视频搜索、推荐、大数据等领域的核心技术,面向用户推荐个性化的视频内容。

     合作方式:CPM

  • 猫眼电影
    猫眼电影

    猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。2015年6月,猫眼电影覆盖影院超过4000家,这些影院的票房贡献占比超过90%。目前,猫眼占网络购票70%的市场份额,每三张电影票就有一张出自猫眼电影[1] ,是影迷下载量较多、使用率较高的电影应用软件。

     合作方式:CPM/CPC

  • 爱奇艺信息流
    爱奇艺信息流

    爱奇艺,原名奇艺,于2010年4月22日正式上线,2011年11月26日品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。 自成立伊始,爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。

     合作方式:CPM/CPC

  • 网易
    网易

    网易新闻 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、网易新闻照片、离线阅读、流量提醒等功能,实现比电脑上看新闻更方便的优异体验,充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。

     合作方式:CPM/CPC

  • 小米应用
    小米应用

    小米应用商店,是小米科技旗下米柚Android系统ROM中的一款安卓应用推荐软件。小米应用商店的宗旨是:发现最好玩的安卓应用和游戏。每个应用都经过自动测试、安全扫描、人工审核三大检查,安全可靠!

     合作方式:CPT/CPD

  • 金立应用商店
    金立应用商店

    金立智能手机官方软件商店-易用汇为用户提供各种精选的安卓游戏和安卓软件,在这里,你能发现各种好玩的安卓游戏和各种有趣、实用的安卓手机软件。

     合作方式:CPT/CPD