广告投放经验,新手避雷指南

  • 作者:网络
  • 2019-04-19 16:04:01
  • 502
​小编整理了以下几条

广告投放,本身就是一个烧钱的事,花钱引流量,导客户。

怎么投放才有价值呢?小编总结出了以下几条:


准备期:

1、不要轻易因为某个渠道获客成本便宜,就盲目跟风,对渠道流量、媒体、资源要了解清楚,否则实际投放后,可能成本让你大跌眼镜。

2、奢侈品级别的广告位,比如:日均曝光量千万级,单日价格6位数,每次展示不到3秒的大媒体广告,按照CPT收费,就只适合汽车、房地产等大品牌商,小品牌还是望而却步的好。

3、竞价广告的付费模式有很多种,能选CPC点击计费,就不要选择CPM千次曝光,当然能做到CPS或者CPA更好,但是一般都是CPC。

4、网盟类的广告,通常都是大大小小的流量主联盟在一起,广告平台会把他们的广告位组合一起做二次分发,所以流量质量层次不齐。

5、顶尖的优化师只有10%左右,而且一般都配置给大客户,拥有自己核心的运营团队对于广告主来讲很有必要。

数据.jpg

投放期:

1、测试期新账户首批最好上线10条以上的广告计划,之后日均6-7条保证新素材持续放量。旧的广告素材有一定的消耗周期,后期保证每天或每两天都有新计划上线有利于保持活跃度。

2、电商节、双11这样的大型活动,媒体库存基本被大型电商承包了,拉高广告成本是肯定的,宁可损失账户权重,少跑一点或是直接关闭计划,也不要试图和巨头抢量。

3、渠道投放中,可以预先设置个投放测试期,根据测试数据反馈来调整后续的优化策略。

4、信息流广告的创意和文案最好跟使用场景保持一致,原生素材(实拍图)的CTR通常优于一些看似高大上或极具设计感的素材。


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