知乎广告知多少?

  • 作者:网络
  • 2019-04-11 18:39:54
  • 467
​知乎是信息流渠道中用户质量较高、用户黏度较大的一个流量入口,今天小编带你们了解一下知乎广告。

根据2018年9月知乎内部统计数据,知乎用户注册量高达2亿,人均浏览时长达1小时,内容月均浏览量290亿,日均搜索请求量6000万。

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由此可以看出,知乎是信息流渠道中用户质量较高、用户黏度较大的一个流量入口,今天小编带你们了解一下知乎广告。


一、人群画像

知乎的用户大多生活在一二线城市,较为年轻化。男性用户占比 53%,25-35岁的用户占到61%,收入可观,是品质生活追求者和新新人类。本科学历及以上用户达到80.1%,中高收入者比例很高。

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一句话来概括:知乎的用户大都为高学历,较为理性且购买能力强。


二、广告位置

知乎的广告位主要分为:推荐页、关注页、问题页、答案页以及开屏页。

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常见创意形式如下:

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三、创意撰写

信息流广告的特点就是原生性。所以信息流广告创意,一般都要伪造的像原装出品。相较于其他平台来说,知乎用户的购买行为更加理性,对有逻辑性和有说服力的创意更能接受,所以知乎的创意文案在撰写时更加注重事实的罗列,阐述自身的需求和理性的对比,而不适合夸大浮夸。

举例说明:

1、新手考研,关于考研该做什么?(沪江网校)

2、大家看过最酷的办公室环境有哪些?(好租网)

3、没有海归经历,职场发展受阻?(英孚海外留学)

4、妈妈和我说,多飞回来看看吧(去哪儿旅行)

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创意在信息流投放中占着极为重要的因素,我们在投放广告时,针对不同行业一定要测试创意的写作风格,去迎合知乎用户的口味。


四、定向维度

基础定向:性别、地域、网络环境、操作系统、APP偏好、设备价格等;

兴趣定向:包括19个一级兴趣、116个二级兴趣;

行为定向:包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标题。

根据不同的目标人群,可进行组合定向使用。


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