百度账户质量度优化策略

  • 作者:优企推
  • 2019-03-12 20:37:50
  • 118
​做好SEM的最主要要素是什么呢?

做好SEM的最主要要素是什么呢?很多SEM认为是预算,充足的预算才能保证账户的竞争力。当然了这句话也没有错,预算充足的情况下,操作空间更大,但是预算并不能决定一切,低预算的账户也有自己的生存之道。那些小型账户,预算低竞争力差,是最难操作的账户。

那么,这类预算有限的账户,如何操作才能保证效果呢?


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账户质量度优化是关键!关键词质量度提高了,既能提升广告排名,又可以节省成本,用最低的成本,获取最多的价值。

关键词质量度优化,是SEM永恒的话题。那么,如何优化才能提升质量度呢?今天主要总结下关键词质量度优化的技巧,大家共同探讨,思路用来参考,具体还是要实践操作。

1、质量度与点击率息息相关,提高点击率是提高质量度的有效方法。

2、从创意入手,是最简单有效的优化质量度方法之一。

3、整个单元的质量度都很低,账户结构是否有问题,细分单元,重整分词,重写创意。

4、整个单元中其他关键词质量度不错,只有某些关键词质量度很低,可以转移该关键词至其它相关性更高的单元,或者将他独立出来,针对性的为其撰写创意。

5、某些关键词尝试过多种方法优化其质量度都无法提升,是否市场价值过低,可考虑删除并增加同义词、近义词。

6、账户的历史表现,这也是新账户一时拼不过老账户的原因之一。

以上是关键词质量度优化的几个技巧,其中从创意入手,是最简单有效的优化方法。


讲到这里,还是要提到点击率,点击率是影响质量度的主要因素,这点毋庸质疑,而创意是影响点击率的重要原因,那么,为什么要优化创意就显而易见了。那该如何从创意入手优化关键词质量度呢?

一、提高创意的吸引力

1、增加创意的飘红:这点只要良好运用通配符就行,通配符不要插入过多,特别是在标题处,过多反而对点击率造成不良影响,一般最多插入2-3个通配符。创意的描述方面,保持语句通顺,与关键词相关,插入两三个通配符飘红吸引点击。

2、撰写多条不同风格,不同种类的创意:每个单元里面至少要拥有两条以上的创意,这是百度推广的基本要求。指望凭借两条创意就想质量度得到很大提升是不太现实的。可以多写几条,例如紧跟实事,搭上潮流,如果你的老板不喜欢这些,你也可以从产品、服务、优惠等各方面去撰写。

3、注意左侧展现和右侧展现的不同:因展现的位置不同,所显示的效果也不同,合理利用断句符,保证语义通畅。


二、提高创意的相关性

1、除了上面讲的创意语句通顺,与关键词相关之外,提高创意相关性重点表现在访问URL上。

2、访问URL的设置影响明显,着陆页的相关性决定了访客的相关行为,比如停留时间,很大程度上会影响到百度系统对账户质量度的评分。


三、创意的高级样式

1、动态创意 

2、高级样式创意(图片、视频、信息阵列等样式)

3、优惠页

4、百度闪投

最后,说下出价和排名对质量度的影响。有些人说只要有钱烧,质量度神马的都是浮云。从一定层面上来说,出价的高低会间接对质量度造成影响。出价影响排名,排名影响点击,点击影响质量度,质量度又影响排名,排名又影响点击,如此循环。

作为SEM,追求更高的ROI是永远的目标,如何花更少的钱,产出更多的价值,我们为此寻找更多的方法。“烧钱有烧钱的玩法,没钱有没钱的做法”。做SEM预算非常重要,但不是决定因素,最重要的是SEM的责任心。心态要稳,不要主观的认为小账户一定不行,要加倍努力和细心的去操作。


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