落地页设计的两种类型

  • 作者:网络
  • 2018-12-29 21:27:40
  • 404
​落地页根据设计目标,可分为两种类型,一种是点击型的落地页,第二种是线索生成型落地页。

落地页根据设计目标,可分为两种类型。一种是点击型的落地页,将有价值的商品展示,用户看到商家投放的信息之后,对信息感兴趣,点击进入落地页,查看落地页展示的内容,再进行下一步操作。第二种是线索生成型落地页,用于收集用户资料,除了展示内容,还肩负着收集用户信息的重任,将用户信息收集起来,有助于下一步营销活动的开展,将潜在用户变成自己真正的用户。


1、点击型落地页

点击型落地页就是在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到活动页面(如京东、淘宝、企业官网等),这种落地页起到了流量承接的作用。当流量被接引到网页上之后,用户通过点击上面的按钮进行下一步操作,它承接了整个流量,为其他页面做分发和转化。

点击落地页多为用户商品展示和活动告知,用户通过点击落地页认识到你的产品和服务,如果用户有需要,则会进行下一步操作,落地页的目的也就达到了。


2、线索生成型落地页

这种落地页的页面设置是一个信息表,当推广带来的流量进入落地页面时,这个页面可以快速收集用户基本信息,用户需填写相关身份信息。


常用的表现形式有优惠券发放、直接注册、预约报名等,收集线索的落地页多用于收集用户信息,通过页面的文案和图片,为用户展示自己的活动或商品,再用优惠的价格和赠品刺激用户报名。企业在获取到用户的个人信息之后,可通过后续营销活动或者各个渠道的消息告知,将这些潜在的用户转化成真正的用户。


落地页转化率的优化

落地页是用户接触产品的起点,不同渠道的用户进入落地页,因渠道不同,用户转化也不尽相同,比如:来自知乎和新浪微博的用户,他们在进入官网后的转化率是不同的,因为不同渠道其用户的特征也不尽相同,用户的需求也不同。


因此针对不同渠道的用户,我们需要对落地页进行监测,通过页面点击分析,你能观察到用户对你整个页面哪些点最感兴趣,通过SEM衡量分析,知道哪些推广方式引流最大,统计各大渠道的来源详细情况,在具体分析的基础上,进行落地页的优化,以达到提升转化率的目的。


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