新媒体时代,广告为什么会比营销靠前?

  • 作者:网络
  • 2018-12-25 21:55:54
  • 223
​新媒体时代,社会内容的特色决定了企业发展的未来方向.

进入新媒体时代之后,越来越多的企业再进行产品营销的时候,首先会想到进行产品的广告宣传,为什么广告成为新时代营销的排头兵了呢?

因为,新媒体时代,社会内容的特色决定了企业发展的未来方向。


1、资讯更纷繁

相比一年前,今天你是否看到更多数量,更多种类的营销资讯?上街数一天广告,或找根电线杆,得到相同结论。资讯噪音纷繁,单一公关、广告转瞬即逝。谁都说自己是第一是唯一,但不幸心智模式定位只认传播声量、触点数量。

唯公关与广告融合,倍增传播声量与顾客触点能胜出。

公关主要让受众注意品牌并生发兴趣;

广告主要让受众生发欲望并购买;

当然,如果过程够漂亮,还可收获分享,二次传播。

用公关让受众爱,用广告让受众买,用漂亮的公关与广告融合让受众二次传播。


2、行业更赤裸

相比一年前,今天的公关行业更赤裸。

综艺节目竞标冠名,专题报道赞助优先;电影软植委婉,微电影强插直接;大V转发微博易,新闻代发美通社;选题给钱就上,黑文给钱就下不给钱黑得漂亮……

公关与广告的融合,因有时公关沦为一种广告形式,甚至带威胁色彩。

毕竟京某时报,捧红过达芬奇,也抹黑了农夫山泉,不是吗?


3、受众更自我

还信报纸电视吗?

据说的答案能直接反映一个人的IQ与EQ。

那么是否,更信自己关注的人?

新媒体时代,传媒诸神黄昏,人人自媒体:不说你的微博有多少粉丝,且看我在此大放厥词。

公关融合广告,

可通过公关让意见领袖(《引爆点》中的所谓联系员、内行、推销员)为你做广告,传播效果远非单一公关、广告所及。

通过公关让死总忠自发开出广告UGC这朵奇葩,也善莫大焉。凡客体曾为自己代言。

反正见过,玩过,信了。


4、传播更精准

谁说广告费注定浪费一半?新媒体时代成见打破。

DSP广告,根据细分维度(时间、地域、性别、收入、兴趣、浏览历史、购买历史等),定向投放。

SEM广告,根据搜索行为(搜索关键词、搜索历史等),定向投放。

EDM广告,根据购买行为(会员等级、购买时间、客单价等),定向投放。

购物插件,电信弹窗,哪有流氓啊?

新媒体时代给广告带来的优势与机会是精准投放ROI可评估,劣势与威胁是精准投放受众有限。

而此时,若通过公关,获取目标受众数据,或引发目标受众行为,是不是有点意思?

公关融合广告,前者围网,后者捞鱼,收入颇丰。


5、反馈更互动

你不是客户,就是产品;或者既是客户又是产品。

互动让品牌得享齐人之福,比如,小米社区。

从出谋划策到抢购期货再到宣传带动,小米的100亿美元估值,米粉们贡献良多。

那么,小米社区是作为公关的存在,还是作为广告的存在?

融公关、广告于互动,让受众的自然参与、评价、宣传、增值品牌,与品牌共生,小米的营销奇迹可以复制。


相对来说,自媒体广告成为广大广告主的青睐对象,首先自媒体广告给广告主带来更多的粉丝凝聚,其次,依托自媒体强大的社会关系链,形成的关系网络带来的是更精准的转化。

热门文章分类

专业媒介经理帮您投放

一键委托

媒体推荐

  • QQ空间
    QQ空间

    QQ空间(Qzone)是腾讯公司于2005年开发出来的一个具有个性空间,具有博客(blog)的功能,自问世以来受到众多人的喜爱。截至2016年底,QQ空间月活跃账户数达到6.52亿、QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.96亿。

     合作方式:CPM/CPC

  • 百度视频
    百度视频

    百度视频是百度旗下的视频聚合平台,主要依托百度在视频搜索、推荐、大数据等领域的核心技术,面向用户推荐个性化的视频内容。

     合作方式:CPM

  • 抖音短视频
    抖音短视频

    抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。

     合作方式:CPM/CPC

  • 猫眼电影
    猫眼电影

    猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。2015年6月,猫眼电影覆盖影院超过4000家,这些影院的票房贡献占比超过90%。目前,猫眼占网络购票70%的市场份额,每三张电影票就有一张出自猫眼电影[1] ,是影迷下载量较多、使用率较高的电影应用软件。

     合作方式:CPM/CPC

  • 爱奇艺信息流
    爱奇艺信息流

    爱奇艺,原名奇艺,于2010年4月22日正式上线,2011年11月26日品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。 自成立伊始,爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。

     合作方式:CPM/CPC

  • 网易
    网易

    网易新闻 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、网易新闻照片、离线阅读、流量提醒等功能,实现比电脑上看新闻更方便的优异体验,充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。

     合作方式:CPM/CPC

  • 小米应用
    小米应用

    小米应用商店,是小米科技旗下米柚Android系统ROM中的一款安卓应用推荐软件。小米应用商店的宗旨是:发现最好玩的安卓应用和游戏。每个应用都经过自动测试、安全扫描、人工审核三大检查,安全可靠!

     合作方式:CPT/CPD