腾讯社交广告8月开户、创意审核规则微调,秋季营销就应该这样玩!

  • 作者:腾讯社交广告
  • 2018-09-21 19:08:15
  • 210
​夏天夏天悄悄过去,留下小秘密~秋高气爽,天气微凉,不过8月的开户、创意审核规则已经“火热出炉”。想要在推广中避开“雷区”,顺利投放,那就一起来看看吧~

夏天夏天悄悄过去,留下小秘密~秋高气爽,天气微凉,不过8月的开户、创意审核规则已经“火热出炉”。想要在推广中避开“雷区”,顺利投放,那就一起来看看吧~

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仔细“审题”,扫清开户障碍

1.8月开户审核规则热点概况

随着规则的不断调整,我们需要不断的学习,接下来,就为大家简单介绍截至8月底的主要调整及热点内容(热点包括但不限于:广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等)。

热点:以电商平台、直营电商类广告为例

8月1日,国家市场监管总局办公厅向各地市场监管部门下发了《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》。此要求与广告平台一直以来的要求是完全一致的,故需要继续严控假冒伪劣商品的出现,包括但不限于“傍名牌”的手法,典型违规情况如下:

1)使用相同字体、相似汉字混淆视听,如“vivo”改为“vivi”,“脉动”改为“脉劫”。

2)利用知名品牌名称加产品描述作为山寨品牌LOGO,如山寨LOGO为“小米新品”、“三星视听科技”、“大力吸老板牌”。

除电商平台、直营电商类广告主外,关于出行服务也有最新热点分享。

2.8月开户审核典型拒绝情况分析

多多借鉴其他人在推广中遇到的问题能帮助广告主们更加快速有效的掌握腾讯社交广告各项规则,我们会针对一些典型拒绝情况陆续分期进行分析。本期共分析了5种情况,我们一起来看看其中一种典型情况。

典型情况:3C数码产品广告主待推广产品的型号与提供的3C证书内容不一致

•  拒绝原因:推广产品型号与3C资质产品型号不一致,请核实。

•  背景:为了更好的维护用户权益,对于3C数码产品,在开户审核阶段,会针对商品信息与提供的相关资质进行比对,确保完全一致才可准入。

•  案例: 广告主推广链接中的手机型号为A,但实际上提供的3C证书上显示的型号为B,则会以上述拒绝原因对开户申请做拒绝处理。

•  解决方案:提交开户申请前,在完整了解了审核规则后将各项提交的信息进行交叉核对,确保信息一致。

更多开户审核典型拒绝情况分析,快点击下方按钮了解吧。

紧追规则调整及热点,规避创意“雷区”

1.8月创意审核规则热点概况

好的广告素材不仅要创意十足,还需要符合平台规则才可以为广告主们带来优秀的推广效果。让我们一起来看看截至8月底,腾讯社交广告在创意审核方面的主要调整及热点内容(热点包括但不限于:广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等)。

新增:婚恋交友/腾讯新闻&腾讯视频流量

在腾讯新闻和腾讯视频的广告位上投放广告时,婚恋交友类广告文案中不得使用“离婚、离异”等类似词语,典型负面案例:离异再婚相亲群、离异再婚相亲会。

2.8月创意审核典型拒绝情况分析

鉴于近期腾讯新闻 & 腾讯视频流量、天天快报流量以及行业维度软件应用-网络直播行业有一些突出的典型问题需要大家关注,18年8月期主要针对此两项内容进行了分析。

例:腾讯新闻 & 腾讯视频流量、天天快报流量

•  拒绝原因:广告文案不得使用不符合事实逻辑或夸大的描述。

•  广告文案:上班族在职修本科,基础不限。

•  核心问题:成人本科的报考根据国家要求是有起点要求的,并不是基础不限,故上述文案存在夸大描述的问题,属于违法行为。

•  相关审核规则:广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。


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