素材设计——简单五步,十倍影响

  • 作者:网络
  • 2018-09-19 14:41:55
  • 235
​这里介绍的设计方法主要分为五个步骤,分别是构图、色彩、背景、素材、字体。

一、构图

以下是推荐的四种结构布局方式:

图片构图.jpeg


二、色彩

确定一种颜色作为广告的主色调,并以此构成画面的整体色彩倾向。

色彩对于企业或其产品有着象征作用,因此在进行广告设计时尽量使用统一的标准色彩,给人一种统一一致的感受。对企业识别的强化和扩散有显著的作用。也可以使用对比,拉开色彩的色相、纯度或明度的差别、才能让广告的主体突出、从而强化视觉效果,产生美感。

选用更能代表广告情感的颜色:

例如:

美食类广告可以使用橙色、红色、黄色,这类能够增进食欲的暖色调,而冷冻食品则应使用蓝绿基调。

电器类广告一般采用冷色调,冷色让人感到冷静、深邃的理性思考,给人以科技含量高的感觉,特别是空调、冰箱等制冷产品应使用蓝色主调,如果使用暖色,会让人质疑其制冷效果。

儿童用品类广告就要用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。


三、背景

1、考虑投放环境,选择与环境存在对比的背景颜色或图,让广告更加醒目突出。避免使用纯度和饱和度过高的背景。

2、背景不宜过于花哨,色彩不宜过多,保证主题清晰辨识性。

3、纯色背景适用于画面比较简洁、干净、内容相对丰富的广告,例如电商类广告。

4、图片背景的使用可以衬托氛围或情感,强调广告商品特点,加强对产品的认识。

5、游戏类广告可使用游戏场景截图,但应与所推广的游戏场景相符。添加游戏LOGO可以达到更好的宣传效果。


四、素材

1、素材帖近主题清晰且高品质,抠图干净利落无毛边,保持1:1伸缩避免素材比例失真。

2、适量的使用素材,素材过多容易眼花缭乱,没有视觉重心,无法很好的突出主题。


五、文案

1、文案表意明确,精简直观,避免繁杂零乱,要易懂易记,注意文字在浏览时的视觉顺序和方向,构思巧妙的广告语更能令人记忆深刻久久。

2、把需要突出的字、词进行特殊处理,可以让人更快速的聚焦在想强调的内容上。

3、主标题12个字以内为宜、副标题20个字以内为宜。当主标题字数超过8个时建议换行处理,避免大面积的文字影响广告的可读性。

4、避免使用2种以上的字体、避免使用不规则字体,适度的字体设计可以增加视觉冲击力,但切忌为了设计而设计,过度的设计只会增加广告阅读的门槛。


对于广告素材设计,相比每一位广告主都有自己的心得体会,这里也希望上面的设计案例,能让大家在设计素材的时候,有更加明晰的思路。 但对于广告素材来说,一个素材并不是万能的,需要根据时间、外部环境、点击数据等,适时的调整素材,才能让广告效果保持在高水平。


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