移动端落地页设计多长比较好?

  • 作者:网络
  • 2018-08-31 17:42:24
  • 209
​我们主要通过用户的行动成本和用户感知到收益来看,那用户所需要行动成本越高的话,自然页面就会越长,需要更长说服链条。

我们策划着陆页时经常遇到一个困惑,到底着陆页需要有多长,特别是在移动端这么碎片化环境下,如果我们设计的太长,用户可能没有时间看完,如果页面太短,关键的信息又没有承载到,用户说服链条又不是完整,那么用户最终也不会完成转化。

那么我们怎么办?

这个问题虽说没有固定答案,不过可以根据我的经验给大家一点思考方向。从着陆页需要有多长问题来说,我们主要通过用户的行动成本和用户感知到收益来看,那用户所需要行动成本越高的话,自然页面就会越长,需要更长说服链条,如果说用户行动成本比较低而且容易理解和信任,那么自然页面就会越短。下面举例说明一下,这个是某汽车交易平台不同业务的着陆页,三个不同的用户需求,代表着用户三个不同的行动目的。

车0831.jpg

第一个:APP下载

这个是他们外投一个页面(头图+表单形式)这个用户需求来说很简单需要看更多车款的价格作对比,很容易产生行动成本,所以页面简洁明了。

第二个:卖二手车

相对于用户来说,可能他们行动成本就会比较高,所以我们就要增加说服链条,从而降低获客成本。

第三个:买二手车

看到这个页面感觉很长很长,因为买二手车的每一辆价格都不一样,每辆二手车车况也不一样,用户需要了解到更多信息才能决策是否留下线索直到后续的转化。

总结:不是说我们学习了套路就是一成不变的方案,其实我们需要根据不同场景,不同前提条件下制作多个不同版本的着陆页内容进行优化测试。

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