爱奇艺四维营销,医药行业解决方案

  • 作者:网络
  • 2018-08-15 20:42:22
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​2018西普会:爱奇艺发布健康消费报告,四维营销赋能医药品牌焕新。8月11日,中国药品零售产业信息发布会(简称“西普会”)在海南博鳌盛大开幕。

2018西普会:爱奇艺发布健康消费报告,四维营销赋能医药品牌焕新。8月11日,中国药品零售产业信息发布会(简称“西普会”)在海南博鳌盛大开幕。本次会议以“穿越无人区——产业跃迁中的分工与连接”为主题,聚焦医药产业新变化。

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作为最早探索医药营销的媒体,爱奇艺在8月13日晚举办了“挖掘年轻消费力·医药营销新思考”悦享营销沙龙。会上,爱奇艺联合中康资讯发布了《健康消费人群新趋势》报告;此外针对当前医药行业营销痛点,爱奇艺也重磅发布了《四维狙击,品牌焕新》医药行业营销解决方案。

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中康资讯副总裁刘辉在沙龙致辞中指出,中国健康产业已进入“无人区”。据爱奇艺和中康资讯联合发布的《健康消费人群新趋势》报告显示,随着人口总规模增长惯性减弱,人口发展步入关键转折期,药品终端市场规模逐渐扩大。年轻化、高学历、高收入人群已逐渐成为医药消费的中坚力量。而在二胎政策利好、年轻养生观崛起等推动下,儿童专用药品类、中药补益品类正迎来高速发展新机遇。

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图1:中康资讯新传播总监 杨宗瑾

图2:爱奇艺策略研究中心高级总监 梁诚宗

图3:中康资讯副总裁 刘辉

图4:爱奇艺全国电商医药群总监 陈孝坡

图5:爱奇艺医药群总监 陈玉莹

图6:深圳华润三九医药贸易有限公司市场与品牌管理部总经理 于子桓

会上,爱奇艺还重磅发布了爱奇艺医药营销行业解决方案——四维狙击,品牌焕新。爱奇艺医药群总监陈玉莹表示,当前医药大健康行业正在经历快速变革,18—45岁的网生一代已逐渐成为家庭健康消费品的核心购买人群,他们关注自身美丽与健康需求,承接家庭抚育与养老需求,肩负家庭健康需求管理重任。如何触动这一群年轻受众,爱奇艺集合多年内容营销与医药营销经验,提出了“四维狙击”医药营销行业解决方案。

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1.打响——在市场中提高品牌声量

当医药品牌面临新品上市或品牌形象升级,急需提高市场知名度时,爱奇艺“借势深度捆绑热播大剧综艺+创新营销组合拳投放”策略将助力新品强势曝光。目前,爱奇艺已经帮助广誉远定坤丹、康恩贝金迪、云南白药三七粉等医药品牌通过深度合作头部大剧,有效提升品牌声量,最大化助力品牌促销活动。

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2.打准——在传播中精准触达目标受众

医药行业竞争愈演愈烈,如何精准找到目标人群,高效率触达及覆盖便成为摆在药企面前的难题。爱奇艺引入AI算法,综合百度搜索数据、爱奇艺观影数据和京东电商数据,精准锁定人群基本属性和社会属性,帮助企业精准触达目标用户,显著提升营销效率。汤臣倍健蛋白粉、999儿科药、玉林制药、哈药集团、天和药业和桂林三金等知名药企通过爱奇艺地域、人群精准投放,均实现了品牌声量和品牌转化有效提升。

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3.打动——以情感连接品牌和受众

当前社会节奏加快,年轻一代工作生活压力加剧,传统的洗脑广告已经无法获得受众的青睐。如何以目标受众喜闻乐见的内容唤醒年轻一代深层次情感需求,实现品牌与年轻受众群体的情感勾连?针对这一痛点,爱奇艺提出以优质IP深度捆绑,通过品牌价值观营销,唤醒TA深层情感需求,有效提升品牌温度。无论是三九皮炎平深绑热门古装宫廷剧《延禧攻略》,吴太感康创新植入都市时尚买手剧《买定离手我爱你》,还是澳佳宝借势现象级网综《偶像练习生》玩转粉丝经济,医药品牌寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争已成为时下品牌营销的不二法门。

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4.打透——说透明确的需求场景

如何将目标人群打深打透,提升产品记忆点?爱奇艺提出优质内容深度绑定,通过场景化营销,有效提升产品记忆标识。目前,爱奇艺已经帮助江中健胃消食片、云南白药采之汲面膜、雀巢等客户通过热门网综场景营销,打造多元化植入空间,以精准人设诠释产品定位和广告诉求,显著刺激销售转化。

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目前,爱奇艺“四维营销——医药行业解决方案”已经帮助100多家医药保健客户展开营销服务且完美收官。未来爱奇艺将密切关注医药行业变革,打破商业壁垒,拓展娱乐营销边界,助力更多医药品牌商业化落地。


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