如何"玩转"搜索引擎推广

  • 作者:优企推
  • 2018-08-02 19:23:41
  • 145
​搜索引擎推广账户优化就是一个不断尝试的过程,需要我们持续关注账户的表现,在观察、总结的基础上不断的完善优化账户推广。

搜索引擎推广账户都需要长期不断地完善优化,获得收益的同时,能到达稳定投放是一个长期的过程,这就要求我们玩懂搜索账户的优化工作:

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1.账户的结构

账户推广计划和推广单元,看它是否可以有优化的空间。在建立计划的时候,将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,在针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。

2.创意的撰写

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。

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3.时间段的调整

每个时间段投放的消费比较直观的反应了用户的习惯。中午12点13点晚上18点19点都是客户上下班的时间段,客户的咨询量在一天呈现明显的下降趋势。这些时间段的转化都比较差,关键词出价不需要很高。

4.添加具体、意图明显的的关键词

客户的搜索比较具有多样性,更具体意图明显的关键词能更有效的能抓住客户的需求,如搜索“推广”的网民可能是在寻找如何推广产品,也可能只是想了解关于推广的具体含义。相对来说,搜索“广告推广”、“爱奇艺广告推广”的网民明确地表达了对广告推广的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。

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5.给关键词添加的特有url链接

为了区分和了解关键词的转化,需要我们给关键词添加特有的标识,以计划单元作为英文缩写同时配合日期作为关键词特有标识,比如zk-zt201807121,可以看出相应的计划单元,方便我们做好关键词的监测工作。

6.优化匹配方式

新提交的关键词尽量设为广泛匹建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,在此期间,可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词,及时做好否定和精否工作。如搜索词报告表现仍然不理想,可以添加更多具体、意图明显的的关键词, 或尝试短语匹配或精确匹配。

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7.落地页的转化

针对账户计划每个单元关键词不同的词性,需要我们对应做好一些相关内容的落地页。之后落实做好落地页相关数据工作,知晓落地页转化情况,再去不断的进行ab测试,最终选择转化好的落地页面。搜索引擎推广账户优化就是一个不断尝试的过程,需要我们持续关注账户的表现,在观察、总结的基上不断的完善优化账户推广。

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