移动广告投放优化分析

  • 作者:网络
  • 2018-07-31 19:53:29
  • 1266
​移动广告并不是简单地投放这一个环节,需要从多角度进行分析优化。

移动广告投放主要考虑以下几个方面:

一、深度分析,精准定位

通过大数据分析技术,分析目标用户人群属性,竞争对手竞价投放行为、时间段,创意等情况,通过

时间段定向、域定向、URL网址定向、关键词定向、用户搜索频次定向、人群定向等方式进行数据筛

选并确立精准的企业广告投放受众。然后,根据目标受众人群的性别、年龄、职业、教育程度、个人

月收入等属性,把广告投放在与客户行业关联度最高的平台和渠道上,不仅大大降低企业广告成本,

而且可以让产品与用户需求相匹配,使企业与用户实现“面对面”交流。

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二、根据定位选择渠道

移动广告并不是简单地投放这一个环节,结合移动广告的传播特点,准确地给品牌和产品进行全新定

位和定义。之后企业还要对广告词的搜索热度和竞争热度等进行统计,选定合适的平台和渠道进行针

对性的创意策划、设计,实现差异化投放。

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三、根据分析定向投放

企业进行精准的广告投放,可以做到根据用户习惯与偏好从而进行定向的广告投放、地域定向广告投

放、行为定向广告投放等。在进行广告投放时做到满足不同用户的需求,并且利用多种渠道和资源,

使得企业的产品与品牌能覆盖各行各业和几乎全部的互联网用户,让企业品牌和产品能从多角度、全

方位、全网覆盖式地深入到用户内心,留住用户。

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四、反馈和监测

移动广告投放之后还应该从不同渠道产生的IP、PV、注册率、转化率等方面进行细致的分析和跟进。

分析用户在APP产品中不同时期活跃、付费、留存、转化、用户流失的情况,企业更加应该细致地统

计好各个广告位、页面、落地页产生的不同效果,哪些渠道带来的用户质量更高。从而进行更加专业

的评估,对移动广告的投放平台、渠道和位置进行及时的调整,实现移动广告精准投放、让移动广告

发挥出最大的效果。


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