如何引导客户“接受”产品广告

  • 作者:优企推
  • 2018-07-28 17:37:25
  • 2775
​广告的本质也是一种信息,想让用户停留,就要让用户看到他想看到的东西!

用户不是不喜欢广告,只是不喜欢和自己无关、无趣,并且带有打扰性质的广告。广告从来不是垃圾

信息,有效的的广告信息能够提升用户的信息体验,对生活有所帮助。

怎样才是有效的广告信息?

传统的广告是用户被动的接受信息,通过画面或声音或图片的煽动性来获取注意,但是这种注意并不

能被判别,无法得知用户下一步是忽视还是购买。在原生广告盛行的当下,主动权由媒体移交到了用

户,用户主动浏览资讯的同时被动接受广告,当一个用户享受广告的信息并且甚至产生购买行为,广

告的有效性达到有效的发挥。

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广告的本质也是一种信息,想让用户停留,就要让用户看到他想看到的东西!

首先我们需要发挥信息本身的作用,向用户传达的第一个概念应该是:我是谁(类别),我能做什

么。在这个碎片化信息时代,浏览一个信息只需要花费几秒,表达不清晰,用户很难辨别产品的类

别,更别谈产生兴趣了。

在广告文案中贴入“标签”,主动告诉用户产品所属的类别,就能够让大脑轻松识别"这个是什么",

同时产生初步的"预期",类别和预期则可作为产品亮点展示的发力点。

其次,吸引客户对产品产生兴趣,生动形象的描述能够拉进用户与产品的距离。用图片辅佐文字描绘

出一个场景,勾起用户潜意识的欲望。

比如:

未标题-2.jpg


当你看到这个广告的时候,是不是已经开始畅想美好的早晨了呢?

接下来就是产品的详细描述,让客户对产品形成认知,进一步了解。文字和数字同图片相比,很难在

用户大脑中形成形象化的反馈,那么怎么表达才能最容易让用户顺畅认知呢?那便是采用对比,然后

凸显自身产品的优势。

例如,常用的打折标签:

微信图片_20180728170207.jpg

这是个内容为王的时代,不管是广告还是新闻资讯,用户接受并认同的本质在于认同内容本身所带来

的价值。

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