我把信息流页面做了这三点优化,转化瞬间提升136%!

  • 作者:网络
  • 2018-07-28 14:14:43
  • 644
​转化可谓是整个信息流推广的核心,账户中所出现的问题基本最后导致的结果都是转化低。而一个优质的落地页恰恰是影响转化效果的关键环节,尤其是对应信息流推广而言。

转化可谓是整个信息流推广的核心,账户中所出现的问题基本最后导致的结果都是转化低。而一个优质的落地页恰恰是影响转化效果的关键环节,尤其是对应信息流推广而言。

由于信息流推广多为潜在用户,那么落地页就在其中起着极为重要的作用。一个优质的落地页可将潜在用户转化为意向用户,意向用户转化为高意向用户。其作用不可忽视。

可对于很多优化师而言,落地页确也是最为头痛的事项。那到底应如何设计一个优秀的落地页呢?所谓天下一大抄。当你不具备创新的能力时,那就模仿,在模仿的基础上进行创新。

先看下别人是怎么做的?为什么它的落地页转化就那么高?有何规律可循?然后根据此去进行设计。So~今天向大家分享几个信息流案例,希望可以帮到你们。

1. 电商行业

下图是京东618广告。

11.jpg

a. 创意文案分析

利用环境影响力,通过突出618、疯抢等字眼去吸引点击,并利用“仅限今日”增加一种紧张感,进一步促进用户点击

b. 创意素材分析

整体背景采用红色,不仅符合环境,也利用了颜色对于用户刺激的作用;且在文案上也与创意文案相呼应,能够很好地起到增强创意点击的效果。

c. 落地页分析

首先第一,与创意相呼应,在背景上也沿用红色,刺激消费;在设计风格上采用产品展示系列,符合用户购物的浏览习惯;并在落地页首屏放有优惠券,进一步吸引用户、转向官网消费的欲望。

2. 电商行业

比如下图是天猫广告。

12.jpg

a. 创意文案分析

利诱,简单粗暴,并无多余信息。但不适合品牌知名度低的产品。

b. 创意素材分析

整体背景采用紫色,紫色往往会使人产生一种浪漫、信任的情绪,虽没有红色的刺激性较大,但符合天猫定位。至于点击率,谁让天猫的知名度大呢?一个猫头足以说明一切!

c. 着陆页分析

在推广形式上采用跳转APP,其实这对于本就正沉浸在平台内容中的信息流用户来说,跳转到另外一个APP并不适合所有品牌主来做!

而且,在落地页展示上,内容显示较慢。

3. 金融行业

下图为某贷款广告。

13.jpg

a. 创意文案分析

利用痛点+解决方案的创意模板,去引导用户行为。创意开篇突出用户痛点,吸引用户注意力,并通过数字对比的形式放大用户对于解决方案的感知,从而吸引点击。

b. 创意素材分析

虽说信息流素材建议使用原生图,但该素材采用白色和红色进行对比,更加放大了用户的视觉感受。

c. 落地页案例分析

背景整体采用蓝色,给人一种信任的感觉;并利用红、蓝、白等颜色对比突出产品优势,在内容上也与创意相呼应;且采用火箭小图标给人一种“到账快的感觉”,潜移默化地影响用户的感受。

从整体来看,设计形式OK,焦点文案也一目了然;但转化文案和转化点可进一步优化。比如:

1). 将“手机APP申请”更换为“立即获取5万元专享额度”。

利用“获取5万额度”等文案告知用户填取手机号你会获得什么,并使用“立即”这一动词字眼进一步增强用户动机。

2). 在手机输入框内将“请输入手机号码”更换为“请输入手机号,我们保证不会泄密您的个人信息”。

对于网络时代来说,用户最反感被泄露个人隐私;且贷款又是一个极为隐秘的事情。

3). 是否可在底部放一个“其他用户填写信息”的轮播。

贷款用户最为看重的便是安全性,利用人人不愿做第一个吃螃蟹的人,采用从众效应,给用户造成“吃亏的不仅仅我一个人”的假象,去促进用户的转化。

4. 减肥行业

下图为某减肥广告。

14.jpg

a. 创意文案分析

首先在文案上是极其符合美柚用户的特性。其次引来的流量较为准确,利用大姨妈这个日常现象,引发用户的好奇心,且在文案中突出了某个用户群体,限制了部分流量。

b. 创意素材分析

和创意相呼应,利用八张图,告诉用户这么做就会瘦!并且进一步加大了用户对于创意的点击欲望。

c. 落地页案例分析

采用论坛+科普的形式。采用论坛形式符合用户此时浏览资讯的心情,并进一步利用科普获取用户信任。在转化上,采用测试的形式,一方面利用用户对于测试结果的好奇心,另一方面通过对测试的这一流程可极大程度上筛选一部分杂质流量,减少客服的精力浪费,同时在话术上也更有针对性!

5. 教育行业

下图为某英语培训广告。

15.jpg

a. 创意文案分析

“你还在怎样,别人都在怎样”的模板,一方面利用用户反认知行为吸引点击,另一方面利用他们唤醒用户对于社会认同感的感受。人都是群居式动物,需要一定的存在感或认同感。

b. 创意素材分析

基本上和创意相呼应,但在促进用户对于创意的点击,并没有起到多大的作用。

c. 落地页案例分析

首屏就犯了一个大忌。通常手机屏幕较小,建议采用上下图文形式。且从上图落地页来看,无论是文字、还是图片都没有很好地突出。

在焦点文案上虽有大小和颜色对比之分,但并不能使人一目了然。不过在转化上还OK,着重突出“免费”字眼,并告知用户你填取信息可以得到什么好处。

6.教育行业

下图为新东方英语培训广告。

16.jpg

a. 创意文案分析

利用了环境“暑期培训”,并利用20元,超优惠福利吸引用户的点击。主要是福利,20元本身在用户认知上已是反认知,当然,结合新东方的知名度,用户对于事实的反差更大,更容易被吸引。

b. 创意素材分析

采用学生实拍照,增强点击。

c. 落地页案例分析

首先与创意呼应,且在焦点大图上,有主有次、颜色分明,一目了然。

通过第二张图,针对每一屏落地页也设有一个转化点,提升用户的转化机率。虽然对于信息流页面来说,不建议使用太多的转化链接,但只要文案写的好,就OK。毕竟,都有美女来撩你了,还挑类型吗?

7.招商加盟行业

下图为某幼儿育教广告。

17.jpg

a. 落地页案例分析

对于首屏大图来说,整体以天蓝色为背景,符合“水育早教”这一特征。且采用上下图文,符合用户对于手机的浏览习惯。

但焦点文案太小,不够突出。虽有颜色对比,但在设计上并没有形成一个较好的审美感官。

对于转化点的设计很好。采用“获取加盟盈利分析报告”为诱饵,既戳中了用户的需求,在文案设计上也有主次之分。且对于个别隐私信息,告知用户已加密,并利用从众效应进一步提升用户填取机率。

以上便是本次给大家分享的几个案例。

所以,针对那些不好的设计,你的页面有中招吗?


热门文章分类

专业媒介经理帮您投放

一键委托

媒体推荐

  • QQ空间
    QQ空间

    QQ空间(Qzone)是腾讯公司于2005年开发出来的一个具有个性空间,具有博客(blog)的功能,自问世以来受到众多人的喜爱。截至2016年底,QQ空间月活跃账户数达到6.52亿、QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.96亿。

     合作方式:CPM/CPC

  • 百度视频
    百度视频

    百度视频是百度旗下的视频聚合平台,主要依托百度在视频搜索、推荐、大数据等领域的核心技术,面向用户推荐个性化的视频内容。

     合作方式:CPM

  • 抖音
    抖音

    抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。此App已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。

     合作方式:CPM/CPC

  • 猫眼电影
    猫眼电影

    猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。2015年6月,猫眼电影覆盖影院超过4000家,这些影院的票房贡献占比超过90%。目前,猫眼占网络购票70%的市场份额,每三张电影票就有一张出自猫眼电影[1] ,是影迷下载量较多、使用率较高的电影应用软件。

     合作方式:CPM/CPC

  • 爱奇艺信息流
    爱奇艺信息流

    爱奇艺,原名奇艺,于2010年4月22日正式上线,2011年11月26日品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。 自成立伊始,爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。

     合作方式:CPM/CPC

  • 网易
    网易

    网易新闻 提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、网易新闻照片、离线阅读、流量提醒等功能,实现比电脑上看新闻更方便的优异体验,充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。

     合作方式:CPM/CPC

  • 小米应用
    小米应用

    小米应用商店,是小米科技旗下米柚Android系统ROM中的一款安卓应用推荐软件。小米应用商店的宗旨是:发现最好玩的安卓应用和游戏。每个应用都经过自动测试、安全扫描、人工审核三大检查,安全可靠!

     合作方式:CPT/CPD