让你的广告更容易被看到:朋友圈卡片广告全新上线

  • 作者:RTBChina
  • 2017-06-23 09:35:27
  • 126
​如何使广告更容易从快速更新的信息流中脱颖而出?朋友圈卡片广告的推出将提供新的解决方案。

如何更好地被对的人看到?这是广告主在投放每一条朋友圈广告时考虑的问题,而“被看到”是第一步。如何使广告更容易从快速更新的信息流中脱颖而出?朋友圈卡片广告的推出将提供新的解决方案。

什么是朋友圈卡片广告?

朋友圈卡片广告是继今年1月上线的朋友圈视频原生广告之后,微信广告再度重磅推出的全新广告产品。

新在哪里?朋友圈卡片广告颠覆了一直以来我们熟悉的文案+图片/视频的朋友圈广告样式和规格,以类似于一张卡片的全新广告样式,给用户带来焕然一新的视觉体验。最直观的变化就是广告外层展示区域变大了。

然而,朋友圈卡片广告的能力可不只是大一点。

外层素材大一点,吸引注意力多一点

朋友圈卡片广告最显著的优势就是使你的朋友圈广告更容易被看到了。

一直以来,朋友圈广告以信息流内容的原生形态呈现,将“广告即内容”演绎到极致,但与此同时,如何不被淹没在信息流中,做到“内容即广告”,也对品牌提出了更高要求。

朋友圈卡片广告的全新样式完全区别于现有的朋友圈内容,无论是卡片式的展现样式,还是比传统规格大了近一倍的外层展示区域,都使得广告在信息流中一眼就能被看到,有效提升了广告被注意到的机会。

在首波投放朋友圈卡片广告的品牌中,奔驰色彩明快、富有青春动感的视频广告令人过目难忘,16:9的宽屏画幅忽然出现在朋友圈信息流中那一刻,带来极具冲击性的视觉体验,“放开活自己”的品牌形象跃然眼前。打破条条框框的束缚,青春不留白,广告区域也要不留白。

广告区域大一点,创意承载力强一点

品牌在投放朋友圈广告时总绞尽脑汁在外层的一句文案、一张图片或一段小视频中尽可能传达出更多关键信息,以吸引用户注意和点击互动。

朋友圈卡片广告外层支持图片或15秒视频,同时提供了前所未有的最大化广告区域,能够承载更多的广告信息,也让广告创意有了更多发挥的空间和更高品质的展现,在广告与用户接触的第一环节增强广告表现力,提升用户进一步点击的欲望。

卡迪亚借势520这个充满爱意的日子投放,将珠宝产品与吃豆人相结合,爱意卡片呈现了520迷宫中兜兜转转的逐爱之旅,巧思令人拍手叫绝,而外层视频画面之精美,让人忍不住一看再看。

正是有了大尺寸广告区域的加持,才使如此精妙的创意有了充分的展示空间,让用户能够在放大的画面上欣赏到每一个细节。而且,整个广告不正像是一张写着情话的爱心卡片吗?

转化路径短一点,用户体验流畅一点

朋友圈卡片广告在产品功能上也有突破性升级,点击卡片的任意部分就可以转跳至H5页面。

之前跳转至H5需要点击至少两次,众所周知每多一个转化环节就会多流失一部分用户,这一功能上的变化使得广告转化流程更加简化,为用户提供了更加流畅的广告体验的同时,也有利于营销效果的优化。当然,朋友圈卡片广告同时也支持跳转至原生推广页,为用户提供极速沉浸式广告体验。

在卡地亚的案例中,点击外层广告之后会直接跳转至品牌设计的H5互动小游戏,用户可以亲自动手玩一玩外层视频所展示的卡地亚版吃豆人,获得乐趣的同时了解卡地亚的产品信息,并可跳转至卡地亚官网购买,整个营销链条没有多余环节,体验顺畅,构成完美闭环。

可点区域大一点,页面进入率高一点

之前朋友圈广告可点击的区域仅限图片/视频部分以及左下角的button。现在朋友圈卡片广告包括图片/视频和文案在内的整个“卡片”区域都可以点击,可点区域扩大,能够有效提升广告页面的点击率,引导用户进入目标页面形成转化。

巴黎欧莱雅作为官方合作伙伴今年已携手戛纳电影节20年,朋友圈卡片广告上线恰逢戛纳电影节举办期间,欧莱雅首发投放,并大手笔地向用户送出52000份20周年限量礼盒。外层视频和文案都直接明了地传递了赠礼信息,最大化的可点区域使用户任意点击广告上任何部分都可以一键进入领取赠礼的H5页面,最短的转化路径,带来最便捷的互动体验,有效提升了用户点击广告和参与活动的积极性。

朋友圈卡片广告来了,带着全新的广告样式,更显眼的广告尺寸,更大的可点区域,更短的转化路径,更流畅的用户体验。从此朋友圈广告变大了一点,而又不只是大了一点


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