移动广告精准投放的前途怎么样,和搜索挂钩吗?

  • 作者:张帆
  • 2018-04-12 16:19:09
  • 618
​移动广告精准投放前途光明,但大多数时候所谓的“精准”“大数据”只是噱头。现状目前在绝大多数的情况下,精准投放只是一个噱头!几乎没有公司能够做到!

移动广告精准投放前途光明,但大多数时候所谓的“精准”“大数据”只是噱头。现状目前在绝大多数的情况下,精准投放只是一个噱头!几乎没有公司能够做到!


几个方面的原因:


1、数据的积累方面,除了Google, Facebook等较为特殊的公司之外,其余宣称采用大数据进行精准投放的公司在数据积累,数据分类,打Tag等方面还是很不完善的;绝大多数广告网络积累的数据也都是最基本的ip, ua, geo, device, OS version(如下图所示),对于精准投放的帮助不是很大。


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2、现在很多精准投放是建立在“大数据”基础上面的预测,是根据以往的数据对于未来做出判断,多数情况下面有效性是打折扣的。


3、及使大数据技术,预测模型都很成熟了,也要考虑到更加复杂的因素,毕竟这不是一个什么都能够拿来量化的世界。


移动广告精准投放的前途:


在移动广告领域内部,精准投放是一个趋势,能够做到精准投放的公司或者团体,就可以以较低的成本获得更好的广告投放效果,自然是前途光明!


但是整个移动广告行业来看,逐渐平稳甚至是有下降的趋势!13年14年可以说是整个行业高速发展的黄金时期,国内的巨头都在海外布局,但是现在逐渐在收紧,整个行业增速也是更加平稳!


和搜索挂钩么?


精准广告投放的核心在于寻找到最为匹配的用户,搜索自然是其中的一种很重要的方式。


插多几句,搜索广告,尤其搜索引擎广告,对于广告投放的精准度提升效果有,但也没有传说中的那么强大!比如说,Google 搜索广告有一个动态插入标题功能,{Keyword: XXX} Download, 要是谁竞价买了一大堆关键词,不管是搜2048, 还是小鸟,下载下来的都会是其他的App;这也难怪,人家搜索引擎也要赚钱嘛!


来源:知乎   作者:张帆


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