微信朋友圈推广介绍

  • 作者:网络
  • 2018-04-09 15:58:59
  • 1404
​微信作为一种手机社交APP,已经成为我们生活中的一部分,2012年8月份推出微信公众平台, 目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。

微信作为一种手机社交APP,已经成为我们生活中的一部分,2012年8月份推出微信公众平台,  目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。


微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁;用户群覆盖绝大部分中高端人群,可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。


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朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,  以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。


满足广告定向条件的用户,将会在朋友圈第5条状态的位置看到广告,随后广告将随时间轴沉淀。用户赞或者评论广告后,其好友对广告进行赞评论,用户将收到红点提醒。用户看见广告后,若在24小时内没有对广告进行任何操作,广告将消失。


广告上线后,在预定投放时间内,若预算未消耗完,广告将持续拉取曝光。广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定;按照历史经验,广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后。条广告同时在线时,系统将根据广告质量分值智能分配曝光。广告质量分值,来自于用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情”等操作。


朋友圈广告购买方式有两种:排期购买和竞价购买。


排期购买:提前预定排期,锁定目标曝光量;CPM单价按刊例价执行,单次投放总预算5万元起;可提前预定未来第2个自然日起至第28个自然日的流量。


竞价购买:支持按实时基于效果调整出价;CPM单价出价30元起,自由竞价;每日预算1000元起(核心、重点城市不支持竞价购买)。


最后,需要观察和汇总分析的数据主要有:


曝光数据:总曝光、免费曝光  用以评估广告方案触达用户的范围;


点击数据:广告图片点击率、详情页点击率  用以评估方案质量;


互动数据:点赞率、评论率、不感兴趣占比率  用以评估用户与广告方案的互动性;


分享数据:分享给好友量、分享至朋友圈量  用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿;


关注数据:头像&昵称点击率、用户关注转化率等。


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